体育开启跨界攻略!借力电竞与娱乐是好选择吗

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  伴随着两首激昂的「定场诗」,依靠范戴克和萨拉赫的两粒进球,本赛季状态出色的利物浦经过一场激烈鏖战,以2:0击败了死敌曼联,给这场「双红会」画上了一个句号。

  相同的是精彩的剧情、跌宕起伏的场面以及PP体育这个直播平台;不同的地方是,这一次,解说嘉宾席上出现了一位新面孔——《英雄联盟》赛事官方解说王多多,以及他和苗霖上述的对诗大赛。

  「打开PP体育看双红会,听到王多多和苗霖一起吟诗,好神奇的跨界体验......」打开微博,有网友如此评论道。

  相信在凌晨收看「双红会」的时候,有不少球迷发现,除了选择詹俊/张路或是粤语线路之外,还可以看到苗霖和一个有些陌生的面孔搭档「写诗」。

  虽然对于足球迷而言他是个新人,但是解说起来却相当老练,对两支球队相当熟悉。最奇特的是,他在比赛中跟苗霖配合念诗的时候,意外的有一种「高山流水遇知音」的和谐感。

  而这个足坛「新人」,对电竞粉丝来说却再熟悉不过了,他正是刚刚荣获了《英雄联盟》年度最受欢迎解说主持、有着「电竞诗人」之称的王多多。

  完成双红会的跨界解说之后,王多多告诉氪体记者:「作为一个多年利物浦球迷,能解说一场利物浦的英超比赛很开心,也很荣幸。这也是我第一次尝试在解说中担任B角。B角对足球知识的专业性要求很高,和搭档的配合性要求也很高。在这方面我还欠缺经验,好在和苗霖很熟,所以并不怯场。」

  事实上,如今由明星跨界担任解说嘉宾已经成为了一种时代之选。远的,早在2015赛季吴亦凡就曾做客解说过NBA;近的,在王多多之前,PP体育还邀请过同为铁杆球迷的盘尼西林主唱小乐、《陈情令》「薛洋」扮演者王皓轩等多位跨界选手。

  可以说,当体育平台为体育解说专业化的阵容增添上跨界明星时,体育也正在从垂直于球迷群体的活动,演变为一场更广泛的全民狂欢。

  「世界上没有一个事物是孤立存在的。」在这个信息越来越爆炸的时代里,一切都在进行着跨界与融合。在大众国民总时间恒定的情况下,谁能尽量多地吸引到更广泛的人群,谁就能在这场流量比拼中笑到最后。

  因此,越来越多的体育平台在尝试娱乐性更强的直播形式,其中最为普遍的手段便是跨界,这对于体育来说既是机遇,也是挑战。「跨界」太小,吸粉效果不明显,可若是步子迈得太大,又容易招致非议,导致体育迷不买账。

  在分析成功跨界案例时我们发现,一个面向体育圈的成功跨界,同样有着几个需要坚守的基本盘。其中,最重要也是最基本的一个,就是「跨界」明星的体育专业性。

  此前客串PP体育解说的王皓轩,大家对他的球迷身份并不陌生。一直就是红军利物浦的死忠球迷的他,甚至微博名字都很直接的叫做「王皓轩LIVERPOOL」,个人微博每隔几条,就有一条和足球相关的内容,体育博主的「人设」相当稳,被粉丝戏称为「王足球」。

  邀请他解说比赛之前,PP体育还给他进行了一次面试。据说在面试时,几乎所有问题王皓轩都是脱口而出。

  而曾在曼彻斯特留学的小乐更是让人眼前一亮,作为曼城死忠球迷的他,不仅足球知识丰富解说思路清晰,解说中还有频繁的金句出现「热苏斯跑位风骚」「斯特林有潜力」「VAR感觉在做数学题,感觉是在上课」。

  据PP体育介绍,在准备解说的时候,小乐的资料足足列了3-4张纸,堪比职业解说的专业和用心。

  更不用说本就是职业解说的王多多,既有解说功底,又有着丰富的足球知识。作为利物浦球迷,他在双红会的解说中全程在线,甚至多次提前预测到比赛走势,打破很多时候跨界明星在比赛中戏份过少,只能充当「花瓶」的尴尬境遇。

  这些本就是铁杆球迷的明星,他们日常生活中的球迷属性可以拉近与用户的距离,这样一来,他们可以用跨界观感表达不同领域对体育的理解,让球迷朋友听到不同的解说风格,让因明星而跨界观看足球赛事的泛体育粉丝,感受到竞技体育的魅力所在。

  此外,并非只要拉来跨界明星,其流量就可以加持到体育之上。想要真正地凭借跨界来给体育借势,最重要的不仅是流量的高低,还有跨界的时机。

  这次PP体育邀请王多多就是一个不错的例子,在中国战队连续两年获得世界赛冠军之后,《英雄联盟》无疑是如今最受欢迎的电竞赛事,而作为赛事官方解说的王多多本就因为他「电竞诗人」的独特风格,成为最具话题性和关注度的解说,刚刚被粉丝们选为年度最受欢迎解说,也印证了他的热度和口碑。

  因此,PP体育此时邀请王多多参与双红会解说,搭档最近刚刚因为作诗点评C罗超强滞空头球而爆红的苗霖,无疑是一次正当其时的跨界。

  回过头看看过去的大半个赛季,PP体育这样的「骚」操作着实不少。《乐队的夏天》刷爆朋友圈的时候,他们第一时间邀请到盘尼西林乐队主唱小乐、青年小伙子乐队等人跨界解说;今夏《陈情令》热播屡上热搜时,将剧中薛洋扮演者王皓轩请上解说席。

  通过这一次次跨界,可以看到PP体育每一次跨界都选择了最佳的时间点,可谓眼光毒辣、下手及时,这样才能真正让流量在恰当的时机爆发,从而更好地传播足球与赛事。

  当然,都在说跨界,想要真正玩好它,「网感」也很重要。新宝6《注册登录》PP解说阵容便有着这方面的先天优势——明星、当红艺人、电竞解说……这些潮流与时尚兼具的元素,正在用互联网的语言,吸引大批年轻用户进入足球领域。

  移动互联网时代全面而来。从三巨头「BAT(百度、阿里、腾讯)」到后来的新三巨头「TMD(头条、美团、滴滴)」,再到后来的快手、拼多多、趣头条组成的下沉市场三巨头「PKQ」——可以说,在这场关于流量的新战役里,对于流量的焦虑已经是整个行业的共识。

  君不见,推出跨年晚会并赢得满堂彩的B站,已经给行业打了个样。业务的想象力没有边界,出击获取新用户的战术没有边界,无论是「Z世代」、小镇青年还是下沉市场,都是需要争取的用户群体。在全新的时代,谁能更多、更好地吸引到新的用户,谁就能在未来立于不败之地。

  而这样的流量焦虑,也在体育圈蔓延。面对来势汹汹的游戏、电竞、娱乐产业,与其将其视为洪水猛兽拒之门外,不如主动拥抱与合作,用跨界为体育吸引更多粉丝的驻足。

  电竞游戏的背后是年轻用户,网综网剧背后是网络时代的原住民与消费者——这些无疑都是体育需要开拓的优质方向。

  于是便有了如今体育平台解说时的跨界选择——PP体育根据流行热点,通过跨界电竞与娱乐,实现了媒体内容信息的差异化推送,完成体育媒体内容的持续的涟漪传播,在跨界的尝试中走在了行业最前列。

  在铁杆体育迷的冰山下,是被海水淹没的庞大的泛体育迷人群,一旦他们的流量被跨界明星激活,不光可以为直播平台与比赛直播短期带来更高流量,长久看也有望带动更多足球迷、体育迷的转化——毕竟,谁又不是从一场、两场精彩比赛开始走上铁杆球迷生涯的呢?

  整合更多用户,也是体育行业的必由之路。毕竟,体育世界里最大的IP世界杯与奥运会能有如此量级的关注度,最成功之处就是在于整合了泛体育迷的注意力。NFL每年超级碗中场秀上娱乐化的表演,也会成为用户选择看比赛的一大原因。

  跨界的时代洪流已经滚滚而来——在美国娱乐化飞起的NFL,在中国也连续三年选择了陈伟霆、吴亦凡和阿云嘎;此前春节时NBA与蔡徐坤的合作吸引了无数眼球;而曼联授予鹿晗「曼联红魔使者」的操作,也赢得了足球迷和娱乐粉丝的双重点赞。

  伴随着跨界、娱乐化与全民化的推动,当体育开始进入大家的生活,当越来越多的都为之迸发出热情并积极讨论,赛事IP价值自然水涨船高,体育也会迎来更广阔的天地。

  在新流量时代,各行各业的融合与跨越已经成为不可阻挡的趋势,各种边界都在被打破。「More Than An Athlete」是Nike给詹姆斯的标签,而如今的体育赛事也早已经「不止于一场球赛」,跨界与出圈带来了潜力巨大的市场空间。

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