迪士尼“掌门人”交棒娱乐帝国的未来之路如何

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  今日(2月26日)迪士尼公司董事会对外宣布,第六任CEO罗伯特艾格(Bob Iger)卸任,由鲍勃‧查贝克(Bob Chapek)担任第七任CEO。

  这次变更突如其来但又顺理成章。突然的原因在于,罗伯特艾格已经担任迪士尼CEO职位15年,任期内迪士尼四次延长工作合同,是迪士尼历史上最成功的CEO之一,15年内帮助迪士尼市值股价从2006年每股23.8美元一路飙涨至2020年每股128.2美元,让迪士尼成为美股市场上总市值达到2314亿美元的庞然大物。

  同时,执掌迪士尼一路开启“买买买”之路,将皮克斯动画、卢卡斯影业、漫威娱乐等收入囊中,并在2019年促成了迪士尼713亿美元收购21世纪福斯的历史性并购、上线流媒体Disney+,让迪士尼稳坐全球第一娱乐帝国的宝座。

  由于迪士尼在任期间功绩过于优秀,罗伯特艾格本人被外媒称为“好莱坞之王”。如果此时宣布第五次延任,也并让人意外。

  另一方面,迪士尼CEO交棒又在情理之中。罗伯特艾格已经69岁,曾经多次公布退休计划,2019迪士尼不管是内容IP还是资本操作上都登峰造极,去年迪士尼投资者活动上,罗伯特艾格曾表示,提早退休则能使他从公司的日常事务中脱身,更多地从事一些创造性工作。这是一个历史节点,前人打下的江山,需要后人坚守,也需要开辟更多新航路。

  新任CEO鲍勃‧查贝克从1993年就在迪士尼工作,2018年以来一直担任迪士尼乐园、体验和产品部门的董事长。

  这是迪士尼具备时代意义的换帅,舆论市场给予了关注,资本市场也给出了反应,截止今日收盘,美股市场上迪士尼股票下跌3.62%。

  两个月前,罗伯特艾格被美国《时代》杂志评为2019年度商人,15年里罗伯特艾格的布局被评价为“多年精心孵化之下,今年(2019年)终于孵出了蛋”。而所有人回顾他的“孵蛋史”之时,都不难发现这是迪士尼的IP成长史,每一次决策里都带着惊人的前瞻性。

  2005年10月,罗伯特艾格成为迪士尼第六任CEO,这一时期正是迪士尼的“新世纪”时期,从20世纪50年代到21世纪初,迪士尼动画经历了两个黄金时期,这期间迪士尼制作了《仙履奇缘》(首部动画电影)《爱丽丝梦游仙境》《小飞侠》《美女与野兽》《花木兰》《狮子王》等经典动画电影。

  而到20世纪末期,皮克斯以《玩具总动员》系列动画电影实现了动画电影从2D走向3D的历史性跨越,迪士尼意识到动画电影的历史进程被技术推动了,2000年迪士尼推出了首部全自制电脑动画与实景结合的动画电影《恐龙》。新技术冲击下,迪士尼动画在黄金时代的《狮子王》《小美人鱼》之后开始走下坡路。

  扩大时期大刀阔斧的来临了。罗伯特艾格上任3个月后,迪士尼宣布以74亿美元的价格收购皮克斯动画。这是迪士尼“买买买”之路上第一个成就,74亿美元拿下了此后全球市场上数一数二的动画工作室,并保留了皮克斯管理体系与企业文化,让皮克斯在创作上保持独立。

  这么做无疑是正确的,收购皮克斯后,皮克斯为迪士尼生产了《机器人总动员》《飞屋环游记》等具备国际影响力的动画IP作品,2017年的《寻梦环游记》在国内票房超过12亿。

  三年后,迪士尼再达成了新的IP成就。在漫威以买卖漫画人物版权向索尼、环球影业、福斯换取生存资金之后,2009年迪士尼以42.4亿美元的价格收购漫威,同时获得了漫威钢铁侠、美国队长等5000多个角色的所有权。

  这场收购在当时看来并不是场好买卖,谁也不知道这家经历过破产、版权四分五裂的漫画公司将成为迪士尼未来10年的“金母鸡”,组成票房市场上无往不利的“漫威电影超英宇宙”,成为21世纪全球流行文化中的一部分。

  截止2020年,漫威电影宇宙一共上映23部电影,总票房超过224亿美元,是所有超英IP中商业价值与电影联动性最高的系列宇宙。宇宙第四阶段筹备的个体电影《黑寡妇》《尚气》和续集电影《奇异博士2》《雷神4》等已经提上日程。

  而这个时候,迪士尼开始为对好莱坞电影市场的进击蓄力。迪士尼动画黄金时期过去,21世纪初华纳兄弟、环球影业、派拉蒙影业等好莱坞制片厂市场格局形成,“好莱坞六大”成为海外电影市场霸权的代名词。

  在21世纪初10年里,迪士尼在电影市场上并没有绝对的优势,华纳兄弟手里有着《哈利波特》系列,环球影业则开发出《速度与激情》系列,派拉蒙发行了《碟中谍》《变形金刚》等系列电影,迪士尼被巨头环绕,IP优势尚未显现。

  2012年,迪士尼做了另一个重大决策,以40.5亿美元收购卢卡斯影业,将《星球大战》系列IP收入囊中,这系列代表着20世纪70年代到90年代好莱坞电影工业与科幻流行文化,如今看起来这是征服北美票房市场的重要举措,但在当时《星球大战》系列IP离最辉煌的时代已经过去30年,没有人能确定这系列IP重启之后是新时代来临还是狗尾续貂。

  迪士尼给出了答案,2013年开始,迪士尼成为好莱坞六大中的“万年老二”,皮克斯动画、漫威和卢卡斯影业开始形成“组合拳”,漫威超英宇宙屡屡收割全球票房市场,《冰雪奇缘》《超能陆战队》等动画电影、《灰姑娘》《沉睡魔咒》等真人IP也逐渐建立体系,电影帝国的威严已经日渐明显,但受限于电影发行数量,迪士尼没能登顶。

  这种情况持续了3年,而从2016年迪士尼开始了“制霸好莱坞”的征程,连续四年蝉联北美六大票房冠军。2016年迪士尼一共发行13部电影,轻松占据当年票房TOP10影片的六个席位,《星球大战》系列回归,《美国队长3》开启漫威宇宙下半场,《疯狂动物城》《海底总动员2》让动画帝国的光辉更加夺目。

  随后三年是帝国神话的延续,《星球大战》系列、漫威宇宙占据商业电影的头部红利,皮克斯动画陆续推出《寻梦环游记》《超人总动员2》等精品,迪士尼真人童话《美女与野兽》《狮子王》掀起“迪士尼漫改”高潮。

  到2019年迪士尼完成对福斯的并购,迪士尼一路买下来,不难感受到它的IP集邮属性,帝国收编成熟公司及IP产品,除去了自己孵化培养,掌握独家优势内容,而在掌握之后将这些IP与内容发挥到极致,升级为能够独当一面的护城河。

  2019年迪士尼全球电影票房超过132亿美元,全球电影票房前十名里占据了7个席位。这背后罗伯特艾格“孵化鸡蛋”起到的作用不言而喻。

  于是当罗伯特艾格宣布卸任之后,公众最感兴趣的就是新任CEO能否再创造这样辉煌的功绩,或者退一步讲,将这股辉煌延续下去。这个任务是艰巨的。

  新上任的CEO鲍勃‧查贝克已经在迪士尼工作27年,但是他并不是最初公众预料的CEO热门人选。2019年迪士尼大力推进流媒体,有意与Netflix、亚马逊等流媒体巨头分割市场,这也被认为是此后迪士尼大力发展的业务板块。

  而鲍勃‧查贝克此前一直负责迪士尼公园、体验和产品等业务,并不是专注流媒体服务高层。媒体报道,此前鲍勃查贝克曾改革砍掉乐园的部分现场表演,被人指责忽视游客体验,缺乏创意等。

  舆论市场上有其他更加青睐的潜在继任者,包括迪士尼流媒体服务负责人凯文梅耶尔(Kevin Mayer),他一直担任迪士尼的流媒体服务的负责人,还是直接面向消费者和国际市场部门的董事长。

  新任CEO需要面对的挑战已经能够预料,2019年11月迪士尼上线的流媒体Disney+,迪士尼全线IP资源倾注到这个新平台,从各类迪士尼、皮克斯经典IP电影、影视剧集,到漫威新开发的《猎鹰与冬兵》《旺达与幻视》《洛基》等衍生剧,不难看出帝国在流媒体市场上的野心。

  结果并没有让人失望。迪士尼2020财年第一季度财报显示, Disney+平台上线仅两个月左右,付费订阅用户数达到2650万,高于市场预期的2500万。迪士尼旗下的另外两大流媒体服务ESPN+和Hulu订阅用户分别达到660万和3040万。这与Netflix全球1.67亿(截止2019年Q4)的付费订户总数还有差距,但是增速喜人。

  报告期内Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消费者&国际业务收入达到39.9亿美元,同比增长334.3%。

  如果只看流媒体用户,新宝6平台测速营收增长的话,这个成绩相当亮眼。但与此前扩张时期的Netflix一样,流媒体前期为了获得用户市场,摆脱不了高额的内容投入成本与获客成本,尤其迪士尼入局时流媒体市场上除了巨头Netflix,还有亚马逊、APPLE TV等平台,竞争无形中加大了Disney+成本消耗。

  财报数据显示,该季度迪士尼流媒体业务经营亏损幅度达到了6.9亿美元,是去年同期的5倍。同时,迪士尼给出了相对低廉的会员价格,Disney+的套餐价格为6.99美元/月、69.99美元/年,单月价格比Netflix最便宜的套餐价格8.99美元/月更低。高投入与低定价,让迪士尼的流媒体业务增收不增利。

  公众对于新任CEO有着怀疑,迪士尼这艘巨型航母,在换帅之后能否顺利航行。迪士尼主题乐园、周边消费与传媒网络依旧保证着帝国的正常运行,但是主要业务也逐步进入缓慢增长期,被视为新增长点的流媒体又还处在高耗能状态,脱离了掌舵的“好莱坞之王”,磨合到进入新时代,需要多久时间。

  唯一不担心这个问题的人或许是罗伯特艾格自己,迪士尼第三次宣布延长任期的时候,他依旧坦然的面对自己必然将退休的事实。“公司长期由一人进行领导可能会起到破坏性的作用。如果事实证明你的理念是正确的,你会变得非常自信,因此也会对他人的想法和理念不屑一顾。所以我希望能够非常谨慎地处理。”

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